“玩”出新花样让假期焕发消费新活力

从四川乐山大佛—峨眉山的低空旅游航线首飞，到湖北孝感的大型沉浸式水上夜游演出；从安徽马鞍山长江不夜城的百场特色表演，到湖北宜都改造废弃老厂房形成的“农业+文旅”新业态……“五一”假期临近，各地“上新”新场景、新产品，消费市场热潮涌动。

交通运输部预测，“五一”假期全社会跨区域人员流动量将再创历史同期新高。一些旅游服务平台预计，2025年“五一”假期的旅行热度或将达到2023年以来“五一”假期的峰值。

“五一”假期是消费市场的“黄金周”，但如何让短期热度转化为长期动能至关重要。笔者认为，各地应优化政策措施、创新供给、推动下沉市场提质，让“五一”假期成为促消费的强大引擎，激发出“流动的中国”更大生命力。

其一，优化政策措施，激发市场主体活力。

一方面，地方政府可发放文旅消费券、推出景区优惠套票，以真金白银的补贴举措助推旅游市场新热潮；另一方面，简化审批流程，支持民营资本参与文旅项目开发，鼓励社会力量举办音乐节、市集等活动。同时，加强市场监管，保障服务质量，让游客愿消费、敢消费、放心消费。

其二，深化“文旅+科技”融合，打造沉浸式消费新场景。

科技正成为文旅产业升级的核心驱动力。各地应充分利用5G、AI、虚拟现实等技术，推动传统景区向智慧化、互动化转型。例如，可借鉴孝感市的水上夜游模式，在更多城市推广光影秀、数字文旅项目，延长游客停留时间，提升消费吸引力。同时，鼓励低空旅游、虚拟景区等新业态发展，为游客提供“上天入地”的全新体验。

其三，挖掘县域经济潜力，推动乡村旅游提质增效。

湖北宜都的实践表明，废弃资源通过创意改造可成为文旅新亮点。各地应结合本地特色发展“非遗+旅游”“农业+研学”等模式，培育精品民宿、田园综合体等项目，吸引城市游客下沉消费。此外，完善交通、住宿等配套设施，解决“最后一公里”问题，让县域游既叫好又叫座。

旅游业是国民经济的战略性支柱产业，其带动效应显著。从交通、餐饮到零售、文创，一条文旅产业链能激活多个领域。各地需以更开放的思维推动文旅融合，以更创新的供给满足多元需求，让“假日经济”转化为“日常经济”。当“玩”处不断涌现新“花样”，“流动的中国”自然成为促消费、稳增长的强大推动力，为高质量发展持续注入动能。