2024读懂中国丨北京大学何文义：体育产业数字化势在必行，以科技促进文体

12月2日，2024年“读懂中国”国际会议“在体育中读懂中国”专题论坛举行。北京大学国家体育产业研究基地秘书长、博士、研究员何文义发表以《体育产业发展规律与趋势》为题的主旨演讲。

何文义在现场论述了体育产业发展的八大规律，包括满足美好生活需求规律提供体验升级、体育事业与产业融合发展、体育文化“流量经济”发展、体育产品价值升级、体育产业创新发展、体育文化产业运营、以服务青少年为中心、体育产业商业模式等在内的规律与趋势。

“体育产业的价值在于能够帮助社会解决具体的问题。”何文义认为，体育不仅是一个形式，其背后还蕴藏着体育精神，能够满足人们的观赏需求、精神需求等一系列对美好生活的需求，尤其对于青少年儿童的生理、心理健康水平都有重要的提升作用。

近年来，体育科技加速发展。虚拟体育运动会、数字运动嘉年华等体育活动吸引了大量体育爱好者关注。在科学技术推动下，虚拟运动、智能健身、体育直播等实现快速发展，助推体育产业高质量发展。

“体育产业数字化势在必行。”何文义认为，在用科技赋能体育的同时，还应运用科技促进体育和其他产业融合发展。文化、体育、旅游、健康、养老、教育六大幸福产业没有界限，本质都是为了满足人们对美好生活的需求，要以科技促进产业大融合，不断创新产品，提升用户的体验感。

何文义重点阐述了体育与文化的融合发展。他表示:“体育和文化一样，都是滋养人灵魂的精神食粮。”

当前，体育与文化深度融合，催生出体育直播转播、短视频、互动教学、线上培训、智慧运动社交平台、智慧场馆平台、数字制造等新业态。

何文义认为体育文化产业运营包含三大阶段，分别是资源阶段、产品阶段、产业阶段。同时，存在一定的产业运营规律，例如，主体产业用于锁定客户，关联产业用于盈利。同时，眼球经济与流量经济模式也正在加速发展，成为体育文化产业的新趋势。

何文义认为，体育赛事是吸引流量的重要方式，赛事是体育产业的上游，要通过赛事传播扩大影响力，带动产业发展。他提到，城市发展国际赛事有三个标准，一是国际权威组织主办；二是有顶级明星参与，体育明星的粉丝效应能为赛事带来巨大的关注度；三是要进行国际传播，吸引全球的关注。

此外，体育事业和体育产业融合发展是另一趋势。何文义认为，体育事业是体育产业的基础。体育事业以政府为主体，强调以人为本，实现教育、娱乐、健康的功能与价值；体育产业则以企业为主体，强调创造经济价值。体育事业和体育产业的目标都是为了满足广大人民群众日益增长的体育需求，要促进两者协调发展，实现全民健康这一根本目标。