“海外爆单!” 天猫双11刚开始,参与淘宝天猫出海增长计划的商家中,就有近7万商家成交翻倍增长,率先尝到跟着淘宝“一键卖全球”的红利。今年全球共有10个国家和地区加入“包邮区”,海外新用户增速明显,其中新加坡和中国香港的新消费者规模同比翻倍增长。
以往海外消费者要在淘宝上买东西,都得通过转运公司“代购”,几经周转才能送上门。今年天猫双11前夕,新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨和中国的港澳台地区,全球10大站点加入“包邮区”,下单满一定额度即可享受包邮权益。目前,淘宝上支持“全球包邮”的商品,已覆盖美妆、3C数码、潮玩、母婴、家居、运动户外等大多数行业。
国货价廉物美的供应链优势和淘宝无奇不有的丰富性,也让海外消费者对“万能的淘宝”也有了更深刻的体感。今年天猫双11第一波开卖期间,万圣节服饰和装扮在中国香港被搜索了29.5万次,成交额同比增长近5倍。户外运动时常用的“拇指相机”,在中国香港的成交额同比增长101%。中国台湾地区的美甲吸尘器成交额同比增长160%,茶叶罐成交额同比增长453%……
处于热带的新加坡,羽绒服成交额同比增长27%。跨境大卖商家相关电商负责人称,新加坡没有冬天,一放假他们就喜欢去冷的地方看雪或滑雪。因此,趁着天猫双11的满减优惠,上淘宝买羽绒服也成为当地人口耳相传的机智之选。马来西亚当地的头发洗护消费特别突出,其中洗发水成交额同比增长59%、护发精油成交额同比增长68%、头皮精油成交同比增长86%。该负责人分析认为,这和当地伊斯兰妇女普遍留长发不无关系。
此外,3C数码和布艺家居用品,也是海外消费者在淘宝下单偏爱的品类。韩国游戏键盘成交额同比增长118%,泰国的猫抓布沙发成交额同比增长69%。
目前在签约淘宝天猫全球增长计划,跟着淘宝一起出海的商家中,已经有一批商家率先尝到了甜头。主打布艺家居的贵品旗舰店,天猫双11开卖首日,海外成交额就突破20万元,和此前日均销售额提升近3倍。SUPCASE旗舰店是一家手机壳专卖店,主打军工品质、时尚防摔,在首轮开卖周期,海外销售额已经占据全店销量的一半。
数据显示,在天猫双11首轮开卖期间,参与淘宝天猫出海增长计划的商家中,有近7万商家成交翻倍增长,其中不乏颜值经济的代表。主打美式复古风的阿美咔叽男装品牌恶犬Bronson,海外成交额大幅提升180%,占全店销售额的43%。此外,磁吸假睫毛、穿戴甲等美妆工具类商家,在海外销售额也都有100%以上增长。
目前,国内电商竞争环境日益激烈,网红带货退烧、新兴平台增速也放缓,不少商家把目光投向境外,各电商平台也在尝试探索不同的出海路径。不同于其他平台的跨境模式,跟着淘宝出海的商家,对自己的产品有自主定价权,商家也无需额外运营,商家将货物发至国内的菜鸟集运仓即可。受访商家认为,这一模式下,商家不用额外开店、单独配置货盘,经营负担较小,自主性较高,尤其利好希望以自主品牌身份出海的中小商家。
国内双11之后,将会步入海外市场一年一度的“黑五”,业内人士预计,商家参与淘宝天猫全球包邮计划,能赶上连续两波黄金大促,或迎来今年最大增长机会。
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