双11电商大促的第一阶段结束,得益于降温补贴的持续投入和新品速爆策略落地,服饰品牌在天猫双11迎来成交爆发。
久谦中台数据显示,双11第一阶段的销售中,淘宝天猫在服饰类目种占比达50.7%,抖音占据36.1%,京东占据13.2%,淘天主场优势明显。另外在天猫平台大力度补贴下,服饰类目爆发系数高达208%,显示出日常高频消费品类的持续吸引力。
有媒体称,一线服饰大牌在天猫双11迎来成交爆发。10月24日,天猫双11开卖首小时,3754个服饰品牌成交同比去年翻倍,显示出强劲的市场需求和显著回升的消费信心。在这3754个品牌中,羽绒服类目表现尤为突出,成交同比增长超50%。开场仅1小时,高端羽绒品牌Moncler、高梵的成交额就超过了去年全天;一线时尚潮牌表现亮眼。10月14日预售1小时内,we11done成交同比暴涨超600%,AcneStudios成交同比暴涨超400%。
今年双11一个明显变化是,电商平台不再鼓励单纯的“低价内卷”,大众对大促的期待仍是有品质的实惠,“好货”仍具有最高优先级。
天猫继续加大对新品的资源投入,推出“新品速爆计划”,资源规模提升3倍,新品启动周期缩短为7~14天, 30天完成“打爆”。数据显示,2024年第三季度,天猫新入驻品牌环比大涨超70%。而服饰更是新品牌入驻数量最多的行业,新入驻品牌数量连续两年保持100%以上的同比高速增长。
天猫双11还通过平台官方补贴、跨店满减、行业大额券等优惠策略,让消费者直观感受到优惠力度。
今年双11,天猫服饰更多次突发“降温大额补贴“,并且上线了降温会场,一线大牌秋冬新品低至5折。高梵、波司登、MOCO等头部羽绒品牌们都拿出了自己的“当家花旦”。比如高梵黑金鹅绒服、波司登科技蓄热羽绒服、鸭鸭黑标鹅超模同款等人气新品均出现在保暖会场中,消费者都领取降温大额补贴使用。
作为激活消费市场、提升消费意愿的关键窗口,今年双11天猫头部服饰品牌开卖即爆发,再次验证了天猫以确定性经营持续吸引品牌,品牌成交主阵地始终在天猫。
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